對字節跳動而言，TikTok是眼下最為關鍵的營收發力點，另外從字節跳動大手筆的投入中，看得出對VR抱有極大的期待值。

3月25日，字節跳動在內部舉辦了公司成立10周年慶祝年會。

這是字節跳動第一個兩位數生日，也是張一鳴退任，梁汝波接任公司CEO后的第一個年會，他帶來了一場闡述公司“激發創造，豐富生活”使命的演講。

當張一鳴和大學室友梁汝波在民房里吃著海底撈外賣慶祝春節的時候，他們或許也沒有想到，一起創立的第二家公司字節跳動會成長為現在這般龐然大物。

TikTok成為重中之重？

根據字節跳動10周年慶祝年會現場員工的復盤，梁汝波所舉的例子幾乎都出自TikTok。

開場，梁汝波就用TikTok流行的#BookTok即用戶推薦書籍話題標簽解釋了工具如何激發創造力；

為打開巴西市場，TikTok工作人員在當地調研，通過適配、優化預加載提升用戶體驗來貼近用戶；而在介紹業務帶來的社會價值的時候，梁汝波講了一家位于美國南部的家庭小餐館借助子女的TikTok賬戶成功引流，轉換為線下生意。

據不完全統計，演講全文“TikTok”出現約8次，頻率遠高于字節跳動旗下任一產品。

從某種程度上可以看出，TikTok或許是字節跳動十年來最自豪的成就，比抖音在國內取得成功的價值更高。

2021年9月，TikTok官方宣布全球月活用戶數突破10億，這一成績足以排進全球網站的前五名，與Instagram不相上下。網絡安全公司Cloudfare報告顯示， TikTok在2021年取代連續15年蟬聯榜首的谷歌成為全球訪問量最高的網絡平臺。

TikTok的火爆也讓硅谷巨頭頗感壓力。

2021年第四季度， 十八歲的Facebook首次出現季度活躍用戶數下降的現象。對此，扎克伯格承認TikTok是一個主要原因。

除了批量生產短視頻應用開展競爭，一向自詡開放的美國人也采取了灰色手段。

3月30日，《華盛頓郵報》發布調查報告稱，Meta與科技咨詢公司Targeted Victory合作策劃了全美范圍一系列“反TikTok”活動，包括發布負面稿件，將起源于Facebook的負面挑戰嫁接到TikTok頭上，在政府端開展TikTok威脅論游說等。

對此，Meta官方回應稱：“我們認為，包括TikTok在內的所有平臺都應該面對與其成功相一致的審查。”

對字節跳動而言，TikTok也是眼下最為關鍵的營收發力點。

2020年以來，坊間數次傳聞字節跳動在加速推進上市，近期還有消息源稱TikTok、今日頭條、抖音會拆分出來單獨上市。若真是如此，交出一份更好的業績報告是當務之急。

據悉，在經過了連續4年的用戶數飛速增長后，國內抖音的用戶增長已進入瓶頸期。有媒體援引內部消息人士話語表示， 2021年來自抖音的廣告收入已經停止增長，字節跳動另一核心產品今日頭條甚至處于虧損邊緣。與之相比，2021年TikTok廣告收入的年復合增長率達到300%。

此外，國內政策收緊、監管趨嚴，字節跳動必須將更多的心思放在出海業務上。

2月，字節跳動董事長張利東在促進互聯網企業健康持續發展工作座談會上表示，公司將聚焦主業，發揮技術優勢，在 2B、VR等領域持續發力，并開拓全球市場，依靠產品和服務，與國際大公司開展競爭，獲取更大規模的用戶和市場。

跨境電商才是正解？

2021年3月，周受資從小米跳槽到字節跳動擔任CFO，隨后兼任TikTok掌門人。在擔任小米CFO期間，周受資也是小米國際部總裁，因此字節跳動讓他統領代表公司國際業務的TikTok也算是意料之外、情理之中的選擇。

今年初，有媒體披露2021年TikTok的廣告收入接近40億美元。

2022年，TikTok計劃廣告收入至少達到120億美元，實現3倍增長。 飛速擴展的市場讓TikTok團隊人數也有了大規模擴張，從2020年初的4000人增長至2萬人。據消息人士透露，TikTok在北美地區就有上千名銷售人員，平臺廣告客戶集中在教育、金融、區塊鏈等行業，

除了廣告，字節跳動也要為TikTok尋找更多變現方式—— 以TikTok為接口，瞄準跨境電商。

2021年9月，TikTok推出電商產品TikTok Shopping，包括TikTok Shop和TikTok Storefront兩種模式。前者類似國內抖音的抖店，支付發生在應用內；后者則是讓用戶可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，但下單、支付要進入商家的在線商店。

目前，短視頻帶貨在歐美市場還處在發展的起步期，亞馬遜、YouTube、Meta都在加快推進“視頻＋電商”的模式。

從業態上，TikTok有著明顯的優勢，它可以直接嘗試復制抖音電商的成功經驗。但另一個角度，與本土企業相比，TikTok在海外面臨更多的法規約束，在線下布局方面落后甚遠，搭建完整的供應鏈和產業鏈需要更多的時間。

TikTok想要快速融入歐美市場，和硅谷巨頭在電商領域展開競爭,需要找到本土重磅級合作者。

2020年，一度傳聞在美國市場擁有最多實體門店的沃爾瑪將入股TikTok，為其提供電子商務和支付服務。但隨著美政府更替，TikTok下架危機化解，此事不了了之。同年底，沃爾瑪在TikTok試水直播間帶貨。因為消費習慣差異，表現平平。眼下，強化與沃爾瑪的合作或許對字節跳動而言會是不錯的選擇。

除了TikTok，字節在跨境電商領域也做出了其他的嘗試。

2021年，字節跳動接連 投資了兩家亞馬遜頭部賣家斯達領科和帕拓遜 。由于亞馬遜封號風波，許多跨境電商公司損失慘重，字節跳動此時介入堪稱是“抄底”。

除了跨境電商公司，字節跳動還投資了兩家跨境物流，一家是覆蓋歐美地區的縱騰集團，另一家是總部位于迪拜的中東物流公司iMle。

黑五前夕，字節跳動在歐洲市場上線了獨立電商應用Fanno。目前，Fanno以主打低價的自營模式為主，據稱團隊正在邀請第三方賣家入駐，已經和多家品牌商談過合作事宜。

今年2月，字節跳動上線了對標SHEIN的女裝獨立站 Dmonstudio，據稱這是公司內部一直保密的S級項目。 讓外界詫異的是，Dmonstudio在運營了十天后突然關閉。

但是在跨境電商領域字節跳動仍是摸著石頭過河，未來是否能成為第二增長曲線仍不明朗。

游戲才是未來？

除了電商，游戲也是字節跳動下一輪出海的發力重點。

2018年，字節跳動入局游戲領域，覆蓋游戲發行與代理、游戲自研等業務。隨著游戲業務在公司未來規劃中越發重要，一貫不玩游戲的張一鳴每周都要抽出時間專門打游戲。

2021年2月，字節跳動上線游戲品牌“朝夕光年”； 3月，豪擲40億美元收購東南亞市場最大的MOBA游戲公司沐瞳游戲；4月，以1億元入股《重啟世界》開發商代碼乾坤；5月，斥資數億元收購在日韓市場頗有影響力的手游開發商有愛互娛。

2021年7月，字節跳動游戲業務負責人、朝夕光年總裁嚴授曾透露：朝夕光年大部分的業務面向全球， 海外流水占全球總流水的近80%， 這還是在不包括沐瞳收入的情況下。

但這些大多都是收購的成果，字節跳動還沒有拿出來一款能證明自身實力的重磅游戲產品。只靠收購，在游戲領域能走多遠，著實令人懷疑。

嚴授在近期的分享中表示，游戲作為一種互動娛樂，它是物理世界生活的延伸。此番強調游戲與物理世界生活的關聯，或許體現出字節跳動希望虛擬現實在游戲業務上得到落地。

雖然外界不知道張一鳴對扎克伯格癡迷的元宇宙到底持有怎樣的態度，但從字節跳動大手筆的投入中，至少看得出他對VR抱有極大的期待值。

2021年8月，在各家大廠的爭搶中，字節跳動以90億元收購國產VR硬件廠商Pico。

在VR領域，字節跳動和Meta有著明顯的差距。IDC報告顯示，2021年AR/VR頭戴設備市場同比增長92.1%，出貨量達到1120萬臺。 其中，Meta Quest 2以78%的市場份額位列第一， Pico的市場份額為4.5%，排名第三。

近期，在國內互聯網公司紛紛鎖崗的情況下，Pico仍在大規模招聘。據內部消息透露，西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏都已經轉崗至Pico，人員調整足以顯示字節跳動在加大對VR 內容的投入。

據悉，今年字節跳動對Pico的銷售目標已經上調至180萬臺。

從出海上，字節跳動有著TikTok所帶來的渠道營銷優勢，也比國內其他互聯網公司擁有更強的本地化適配能力。但是，入場晚、文化差異、產品性能較為落后等不利因素使得在VR與互動游戲領域， 字節跳動很難立刻與硅谷巨頭一較高下，冒然出海很可能會得不償失。

從培養國內用戶起步或許是更穩妥的選擇，但在監管的高壓下，這條路也是肉眼可見的艱難。

從全球化角度，TikTok已經是中國互聯網產品中的奇跡，但一款爆火產品顯然滿足不了張一鳴的野心。在新的十年起點上，他在尋找下一個爆發點。

關鍵詞： tiktok meta