詹士 發(fā)自 凹非寺

只用8美元，馬斯克就把西方現(xiàn)代社會(huì)搞亂套了。

(資料圖)

耶穌、撒旦下場(chǎng)布道，已獲官方認(rèn)證。

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圖源：timenownews

勒布朗?詹姆斯公開(kāi)宣布跳槽，引來(lái)眾生圍觀：

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圖源：marca

小布什竟敢懷念伊戰(zhàn)，前英首相布萊爾轉(zhuǎn)發(fā)有感。

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圖源：telegraph

甚至，制藥公司Eli Lilly and Company假號(hào)宣布胰島素免費(fèi)提供，現(xiàn)實(shí)中，股票隨即狂跌，市值直掉150億美刀。

這種花8美元做空百億的天花板級(jí)操作。索羅斯看后，也得跪地唱一首「征服」。

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圖源：proactiveinvestors

一切起因，始于馬斯克面對(duì)財(cái)報(bào)辣眼的推特，開(kāi)啟一套流量變現(xiàn)的奇幻操作：

八美元，交錢(qián)就給官方認(rèn)證。

潘多拉魔盒就此打開(kāi)。

馬斯克治下，假號(hào)狂舞

馬斯克的推特付費(fèi)認(rèn)證計(jì)劃，堪稱(chēng)21世紀(jì)最大規(guī)模的賽博社會(huì)實(shí)驗(yàn)。

一杯咖啡錢(qián)，人人都能重新獲得一套身份馬甲，化身任何人。（難道說(shuō)，推特才是真正的元宇宙？？？）

這下可好。

有人成為割據(jù)一方的非洲某國(guó)總統(tǒng)，有人化身印度某邦官員，引得當(dāng)?shù)毓俜綑C(jī)構(gòu)忍不住艾特馬斯克，要求刪號(hào)。

還有人冒充爭(zhēng)議纏身的北美認(rèn)知心理學(xué)家Steven Pinker，在公開(kāi)場(chǎng)合聊一些sexy的羞澀話(huà)題，不知是玩笑還是抹黑：

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圖源：cnet

化身他人只算小打小鬧，冒充全球名人更能掀起風(fēng)暴。

你能看到封禁的Trump借尸還魂，出山品評(píng)馬斯克工作：

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圖源：pcmag

還能一窺O.J.辛普森站出來(lái)承認(rèn)犯案，為上個(gè)世紀(jì)爭(zhēng)議蓋棺定論：

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圖源：BI

甚至見(jiàn)證NBC知名主持人吉米?法倫「賽博死亡」成真。

當(dāng)事人直接被認(rèn)證假號(hào)官宣死亡，全網(wǎng)RIP，畫(huà)風(fēng)如下↓，隔著屏幕都能聞到莊嚴(yán)肅穆的味道：

而現(xiàn)實(shí)中，大活人吉米打開(kāi)手機(jī)一看，身雖未死，人已社死，趕忙@馬斯克，能不能fix一下……

這時(shí)，你就能看出馬一龍老師那幽默的一面了。

一句回問(wèn)：fix what?

亂成一鍋粥下，不少大V也遭反向質(zhì)疑——你也是假號(hào)么？

這其中，不乏傾向明顯的政客、媒體人，讓人難以判斷，到底是維護(hù)社區(qū)環(huán)境？還是蓄意網(wǎng)絡(luò)攻擊？真真假假，亦虛亦實(shí)。

個(gè)人馬甲只是冰山一角，公司假號(hào)更是致命。

品牌定位理論小兒科了，「八美元攪動(dòng)品牌沉浮」才是教科書(shū)級(jí)的現(xiàn)實(shí)案例。

「雀巢」認(rèn)證官號(hào)發(fā)推：我們偷了您的水，再賣(mài)回給您。一時(shí)勾起海量關(guān)注度，ID寫(xiě)上DeathCult，極具嘲諷味道。

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圖源：worldtrademarkreview

百事站出來(lái)說(shuō)可口可樂(lè)更好，旋即引發(fā)一場(chǎng)流量狂歡：

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圖源：techjuice

任天堂也被玩弄戲耍。

所謂的北美賬號(hào)發(fā)出一張十分不友好的馬里奧，打山內(nèi)溥老爺子就傳承下來(lái)的可愛(ài)正能量不再：

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圖源：marketing-beat

最狠操作莫過(guò)29歲加州小哥，認(rèn)證一個(gè)real特斯拉，隨性品評(píng)股價(jià)，讓馬斯克直接明白了什么叫「偷到老家」：

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圖源：entrepreneur

消費(fèi)品牌還不夠刺激，不要命的主兒們膽敢將手伸向全球第一國(guó)防工業(yè)承包商。

11月10日，一個(gè)名為L(zhǎng)ockheed Martin Corp的偽號(hào)宣布停止對(duì)美國(guó)、以色列、沙特武器銷(xiāo)售，還要調(diào)查他們對(duì)人權(quán)侵犯方面的問(wèn)題。

這倒好，真實(shí)世界里的公司市值跌掉50多億美刀。

不知股東與客戶(hù)是否考慮用其生產(chǎn)的精確制導(dǎo)導(dǎo)彈，對(duì)著推特總部來(lái)上一發(fā)。

值得一提的是，開(kāi)頭提及過(guò)，制藥公司Eli Lilly and Company因假賬號(hào)市值狂瀉150億美元，這事兒還有后續(xù)。

被折騰得欲仙欲死的公司決定，不再進(jìn)行推特投放，有媒體爆料，后來(lái)馬斯克曾想找金主疏通疏通。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)……與客戶(hù)溝通的相關(guān)部門(mén)已被他自己裁掉了。

推特未來(lái)是金融平臺(tái)

其實(shí)，馬斯克在推特推行付費(fèi)認(rèn)證之舉并非一時(shí)腦熱。

11月初，在巴倫投資大會(huì)采訪中，他就闡述了其中盤(pán)算：

推特有一個(gè)巨大的問(wèn)題，那就是垃圾消息，機(jī)器人和噴子，以及試圖操縱公眾輿論的組織。

解決這個(gè)問(wèn)題有一個(gè)辦法，那就是讓盡可能多的推特普通用戶(hù)，成為每月8美元的訂閱者。

這樣一來(lái)，虛假賬號(hào)因成本從幾美分猛增到幾塊，將被大量遏制。（當(dāng)然，如果付費(fèi)賬號(hào)被判定假冒他人遭封禁，錢(qián)是不退的）

此外，平臺(tái)也可獲得更高收入，能為付費(fèi)的會(huì)員用戶(hù)提供長(zhǎng)視頻、長(zhǎng)音頻、播客服務(wù)，甚至是內(nèi)容分成，可謂一魚(yú)多吃。

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圖源：techcrunch

至于為什么能不經(jīng)審核就能驗(yàn)證？

與馬斯克一同入主推特的投資人Calacanis曾對(duì)外解釋?zhuān)哼@不是最安全最易用的方式。但，這是最快解決平臺(tái)虛假賬號(hào)并帶來(lái)收入的辦法。

唔，這腦回路，確實(shí)很馬斯克。

而對(duì)于虛假賬號(hào)潛在風(fēng)險(xiǎn)，馬斯克并非不知。剛官宣付費(fèi)認(rèn)證時(shí)，就有不少網(wǎng)友甚至名人將個(gè)人賬號(hào)偽裝成馬斯克，以嘲弄他本人及看重認(rèn)證功能。

對(duì)此馬斯克二話(huà)沒(méi)說(shuō)，直接采取了封號(hào)處理，并明確對(duì)外發(fā)聲，所有模仿他人賬號(hào)的行為都將被禁止。

值得一提的是，在推特認(rèn)證混亂發(fā)生后，馬斯克在一則推文中仍堅(jiān)定地表示：

后面幾個(gè)月中，推特還將做不少蠢事。

至于推特未來(lái)，馬斯克計(jì)劃是讓其成為一家金融公司，而非依靠廣告的媒體平臺(tái)。

在巴倫資本采訪中，他頗有信心地表示：作為早年P(guān)ayPal創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵人物，自己治下推特有可能成為世界上最有價(jià)值的金融機(jī)構(gòu)。

這當(dāng)中的第一步，就是上線(xiàn)付費(fèi)認(rèn)證服務(wù)，并將該部分收入推高至平臺(tái)總收入的一半。

縱觀上述操作，馬斯克這手多少還有點(diǎn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)變現(xiàn)的影子。

的確，早些時(shí)候，他也曾號(hào)召推特學(xué)習(xí)微信及Tiktok，還計(jì)劃推出類(lèi)似「余額寶」的貨幣基金服務(wù)，只不過(guò)目前看來(lái)，平臺(tái)一通猛如虎的操作令其更像微博。

難怪有網(wǎng)友評(píng)價(jià)此番認(rèn)證亂象：

屬實(shí)是推夾雙向奔赴。

亂象爆發(fā)后，推特已刪掉大量虛假賬號(hào)，并暫停認(rèn)證。對(duì)部分權(quán)威賬號(hào)開(kāi)啟了藍(lán)灰兩個(gè)認(rèn)證標(biāo)識(shí)的背書(shū)。

不過(guò)，就在11月16日，馬斯克再次高調(diào)宣布將重啟付費(fèi)藍(lán)V認(rèn)證，29日回歸，并確保該服務(wù)堅(jiān)如磐石。

規(guī)則上，這回也有點(diǎn)變化——新賬號(hào)90天內(nèi)無(wú)法申請(qǐng)付費(fèi)認(rèn)證。此外，一旦獲得藍(lán)色認(rèn)證標(biāo)志，無(wú)法更改名字，相關(guān)介紹頁(yè)面顯示，他們將在后續(xù)設(shè)計(jì)新的改名流程。

話(huà)雖如此，但網(wǎng)友們的評(píng)論畫(huà)風(fēng)卻是另一番景象，有人曬出這么一張圖：

當(dāng)然，不是所有人都看衰馬斯克治推。

知名硅谷創(chuàng)新孵化器YC的創(chuàng)始人Paul Graham就表示力挺老馬，并得到事主回應(yīng)：

無(wú)論如何，推特的明天肯定更精彩。

你說(shuō)是么？

— 完—

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