鈦度圖聞·第六十六期

策劃制作｜鈦媒體視覺中心，編輯｜劉亞寧，作圖｜初彥墨

2022年卡塔爾世界杯如期而至。作為最受關(guān)注的體育賽事之一，世界杯不僅是一場足球盛會，同時也是最具商業(yè)價值的體育賽事。最新數(shù)據(jù)顯示，世界杯的商業(yè)價值已達2.82億美元，蘊藏著無數(shù)“錢”途。

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在如此龐大的規(guī)模下，世界杯帶給主辦方國際足聯(lián)（FIFA）和承辦國卡塔爾的經(jīng)濟效應(yīng)立竿見影。國際貨幣基金組織預(yù)計，未來幾年世界杯經(jīng)濟效應(yīng)將持續(xù)助推卡塔爾GDP增速上升至4.4%，國際足聯(lián)2022年的收入預(yù)計為46.66億美元。

賽場上滾動的不止足球，還有“黃金”。幾十億美元收入的背后，牽動著資本市場眾多參與者的心，不少企業(yè)都緊抓這一商機，將世界杯作為自身營銷的舞臺。其中，中國制造和中國企業(yè)的身影也在世界杯賽場內(nèi)外隨處可見。

承辦國卡塔爾和FIFA是如何利用世界杯賺錢的？中國企業(yè)的表現(xiàn)如何？哪些產(chǎn)業(yè)將會因此受益？鈦媒體·鈦度圖聞最新一期梳理多方數(shù)據(jù)，解密世界杯背后隱秘的經(jīng)濟學。

史上最貴奢世界杯，卡塔爾“集裝箱住宿”引注目

舉辦一場世界杯有多“燒錢”？數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾已經(jīng)為世界杯豪擲2200億美元，不僅修建了7座球場、翻新1個體育場，更對首都多哈進行了全面改造。

如此大手筆修基建，自然吸引了來自世界各地的眾多球迷。賽事期間，全球?qū)⒂?20萬-170萬游客涌入卡塔爾，而據(jù)統(tǒng)計，卡塔爾的酒店房間只有31000間左右。如何給球迷安排住宿，成為主辦方的一大難題。

為增加住宿供應(yīng)，卡塔爾利用了一切可觸及的資源，比如私人民宿、公寓等。除此之外，像臨時集裝箱式房屋、帳篷以及郵輪等“非常規(guī)”性的住宿資源也被采納。

房間吃緊，房價自然飆升。目前酒店每晚的價格達到500美元-5000美元不等（約合人民幣3544元-35444元）。而僅有6000間供球迷居住的集裝箱式房屋價格被網(wǎng)友調(diào)侃是“出租屋的配置，五星酒店的價格”，每晚價格達到了200美元（約合人民幣1417元）。即使住帳篷每晚也要80美元（約合人民幣567元）。本屆世界杯期間，前往卡塔爾觀賽的球迷確實會面臨較高的住宿成本。

卡塔爾評估，賽事期間與世界杯相關(guān)的旅游支出和經(jīng)濟活動將為卡塔爾經(jīng)濟貢獻約170億美元的收入，卡塔爾的經(jīng)濟增速在2022年將達到3.4%。

FIFA世界杯生意經(jīng)：超8成收入來自世界杯

除了承辦國，國際足聯(lián)(FIFA)也是世界杯的贏家。那么，世界杯是如何幫FIFA吸金的？

國際足聯(lián)(FIFA)以四年為一個運作周期，每個周期中，超8成收入來自與世界杯相關(guān)的銷售業(yè)務(wù)。世界杯是國際足聯(lián)收入的主要驅(qū)動力。從韓日世界杯周期到俄羅斯世界杯周期，國際足聯(lián)在世界杯中的收入從16.38億美元上漲至53.57億美元。卡塔爾世界杯預(yù)計將產(chǎn)生64億美元的收入，超過以往所有賽事，是2002年韓日世界杯的近四倍規(guī)模。

國際足聯(lián)在豐厚的收入面前，也要付出成本。其超7成支出均投入了世界杯。卡塔爾世界杯的最大支出金額為運動員獎金，占比達26%，達到創(chuàng)紀錄的4.4億美元，比俄羅斯世界杯高出4000萬美元。其中，冠軍將獲得有史以來最高的4200萬美元獎金。

具體來看，F(xiàn)IFA龐大的收入主要來源于電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商贊助費、來自世界杯的接待與門票、授權(quán)類及其它幾方面。其中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)占絕對的大頭。在歷屆世界杯中，轉(zhuǎn)播權(quán)的收入占比均超過50%，2010年南非世界杯的占比最高，達66%。在本屆世界杯中，國際足聯(lián)預(yù)計轉(zhuǎn)播權(quán)收入達26.4億美元，占比達56%。

在贊助商贊助費收入方面，2022年卡塔爾世界杯，中國企業(yè)共贊助了13.95億美元，成為最大的贊助商，包括萬達、Vivo、蒙牛乳業(yè)以及海信4家企業(yè)，贊助規(guī)模超過了包括可口可樂、麥當勞等著名品牌在內(nèi)的美國企業(yè)（11億美元）。

從2010年開始，中國贊助商的身影出現(xiàn)在世界杯賽場。來自河北保定的光伏巨頭英利能源是世界杯首家中國企業(yè)贊助商，其連續(xù)贊助了2010南非、2014年巴西兩屆世界杯，合計8000萬美元。之后的幾屆，中國企業(yè)逐漸“亮相”。

數(shù)據(jù)顯示，萬達集團此前斥資8.5億美元，與國際足聯(lián)簽下了15年的贊助協(xié)議，涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。Vivo簽下了6年的贊助協(xié)議，花費約4.5億美元。在本屆世界杯中，蒙牛乳業(yè)和海信則分別承諾贊助6000萬美元和3500萬美元。

在來源于世界杯的門票收入中，卡塔爾世界杯對外銷售的單場票價在250-5850卡塔爾里亞爾（約合489元-11457元人民幣）之間。其中，最昂貴的門票即決賽一等票約1.1萬元/張，比上一屆俄羅斯世界杯決賽高出近50%，為21世紀以來的歷屆世界杯中最貴決賽門票。

“義烏制造”出口忙，中國小商品“承包”世界杯

中國男足雖缺席世界杯賽場，但中國企業(yè)卻蜂擁參與。自2010年以來，幾乎每一屆世界杯都能“引爆”義烏市場。

義烏跨境電商協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2010年南非世界杯，當年1月-5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口的體育用品及設(shè)備為6554萬美元；巴西世界杯當年的1月-5月，經(jīng)義烏海關(guān)出口巴西的小商品達1.6億美元；在上一屆俄羅斯世界杯中，2018年前4個月，義烏對俄羅斯的出口額就超過了10億元。在本屆卡塔爾世界杯中，據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計，2022年前8個月，義烏出口體育用品38.2億元，出口玩具96.6億元。

義烏市體育用品協(xié)會估算，卡塔爾世界杯的周邊商品，從加油喇叭、哨子、球衣等球場氛圍用品到足球、大力神杯等紀念品，義烏制造幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

人們也常常依靠“義烏小商品指數(shù)”和義烏訂單變化量來窺視國際大事的起落與走向。義烏小商品指數(shù)顯示，今年體育及體育娛樂類相關(guān)用品景氣指數(shù)整體呈上漲趨勢，其中，彩旗、足球鞋的商品指數(shù)增長率較高，均超1倍，今年11月較1月分別增長了137.4%和104.9%，達到1911.18和1508.41。

除了浙江義烏，其余省市也在不同的產(chǎn)業(yè)中全力“備戰(zhàn)”世界杯。據(jù)跨境電商平臺負責人介紹，與世界杯相關(guān)的全球65%的運動鞋服是中國生產(chǎn)，福建泉州已形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群；除福建外，廣東省也形成了世界杯相關(guān)的商品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶。與玩具相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶主要集中在汕頭、東莞及惠州，家居在廣東佛山，影音娛樂在深圳。

在剛結(jié)束的“雙十一”期間，近1000萬中國制造的世界杯周邊產(chǎn)品在跨境電商平臺蓄勢待發(fā)。巴西的足球服銷售額同比去年同期增長680%，阿聯(lián)酋的足球鞋同比增長200%。除了傳統(tǒng)的世界杯周邊產(chǎn)品外，其余行業(yè)也在受益。在巴西市場，中國投影儀的銷售額同比去年增長了250%。

上市公司積極把握商機，多個產(chǎn)業(yè)有望受益

作為國際頂級賽事，世界杯蘊含的商機吸引著眾多上市公司的目光，世界杯的周邊商品有望帶動相關(guān)公司業(yè)績。

據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞不完全統(tǒng)計，本次世界杯期間，A股市場共有40支世界杯概念股（截止11月17日），覆蓋食品飲料、建筑裝飾、電器電子、通信服務(wù)等相關(guān)板塊。值得注意的是，本屆世界杯中，國際足聯(lián)推出“帳篷城”計劃有望讓今年國內(nèi)火爆的“露營經(jīng)濟”概念股從中分一杯羹。

對于一些國家和企業(yè)來說，主辦比賽或贊助比賽是否賺錢并不是最重要的，借舉辦賽事的契機，布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動就業(yè)、稅收等長久增長，才是長遠收益。

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