文｜《中國企業(yè)家》記者 鄧雙琳

編輯｜李薇

【資料圖】

頭圖來源｜李子柒微博

停更 531 天后，李子柒與微念的交戰(zhàn)終于迎來大結(jié)局。

企查查APP顯示，近日，李子柒公司，即四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司董事長劉同明卸任四川子柒文化公司監(jiān)事職位，杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒疑似為該公司實際控制人。

隨后，微念發(fā)布公告稱： 微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調(diào)解下達成和解。

李子柒的最后一更，停留在2021年7月14日的《柴米油鹽醬醋茶》。停更三個月后，2021年10月，李子柒將微念告上法庭，雙方正式?jīng)Q裂，并在一年內(nèi)數(shù)度對簿公堂。

雖然雙方已當眾“撕破臉”，但這場博弈的結(jié)局并非分道揚鑣。《中國企業(yè)家》從知情人士處得知， 李子柒與微念已在一些條件上達成一致，雙方未來將繼續(xù)合作。但具體如何合作、商業(yè)上如何分割，還需等后續(xù)披露。

這場利益的博弈，除了當事雙方，微念背后的眾多投資人也在其中積極周旋。天眼查顯示，截至2021年7月，微念已引進7輪融資，其中不乏一線知名基金和頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠。

據(jù)了解，機構(gòu)對微念的投資，大都是沖著“李子柒”的IP。但在李子柒與微念產(chǎn)生糾紛后，C+輪進入的字節(jié)跳動隨后不久便啟動了退出流程。有投資人告訴《中國企業(yè)家》：“李子柒和微念決裂，我們對LP也無法交代。”

該投資人向《中國企業(yè)家》表示，今年一直在努力游說微念和李子柒，希望雙方關(guān)系緩和，達成和解， “結(jié)果還是比較好的，近期還會有更多積極的消息出來”。

據(jù)了解，李子柒相關(guān)平臺的賬號控制權(quán)自始至終都在李子柒本人手里，李子柒與微念分工明確，一個主管內(nèi)容創(chuàng)作，一個主管品牌的商業(yè)運作。在徹底奪回品牌實際控制權(quán)前，李子柒選擇停更，一是不愿繼續(xù)為微念輸送利益，二是微念對李子柒本人有高度依賴性，停更或許可以成為談判的籌碼。

目前雙方已和解， 可以確定，李子柒將于近期復出。但具體何時復出、以何種形式復出、內(nèi)容創(chuàng)作與過去是否有變化，雙方仍在詳細規(guī)劃中。

來源：視覺中國

這場拉鋸戰(zhàn)的結(jié)局看似“雙贏”，實際卻可能是“雙輸”。交戰(zhàn)的一年半中，雙方都元氣大傷，如今重新攜手前行，或許要經(jīng)歷一段漫長的調(diào)整期。

從商標布局看，微念旗下品牌過于單一，對李子柒個人依賴性太強，如果失去李子柒，長期來看必遭重創(chuàng)。微念顯然也意識到了這一點，過去的一年中，微念也在努力分散風險，從成立螺螄粉品牌“臭寶”便可見一斑。

2021年8月，微念火速申請注冊了多個“臭寶”商標，并于今年年初正式上線了臭寶螺螄粉。但截至目前，臭寶淘寶旗艦店有43.9萬粉絲，與李子柒淘寶旗艦店686萬粉絲相比，仍有很大差距，微念的主要收入依然來源于“李子柒”品牌。

不過，李子柒的網(wǎng)紅生命力有多長，也需要打個問號。在李子柒停更的一年半里，有多個頭部網(wǎng)紅隕落，從薇婭到辛巴，頭部網(wǎng)紅的消失，代表著流量的分散。531天，短視頻市場已更迭多載，李子柒的回歸，究竟能否重現(xiàn)當日輝煌？

來源：李子柒微博

01

糾紛始末

在產(chǎn)生裂隙前，李子柒與微念曾相互成就。

7年前，李子柒還只是個小網(wǎng)紅，劉同明發(fā)現(xiàn)了李子柒的潛力，主動找到李子柒尋求合作。彼時，微念也只是一家名不見經(jīng)傳的小公司，旗下沒有大火的主播。

2016年，雙方達成合作，以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP，內(nèi)容創(chuàng)作由李子柒團隊主導，實際的商業(yè)運營則由微念主理。李子柒的四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，微念和李子柒分別持股51%和49%，法定代表人為李佳佳（李子柒本名）。

李子柒的快速發(fā)展也由此開始。2021年1月，李子柒的YouTube訂閱數(shù)達到1410萬，刷新自己創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄，成為短視頻賽道上的頂級IP。 2022年初，李子柒全網(wǎng)粉絲達1.15億。

“李子柒”品牌的發(fā)展也如火如荼，旗下的螺螄粉、藕粉、鮮花餅等產(chǎn)品銷量均不錯。海豚社公布的數(shù)據(jù)顯示，“李子柒”品牌2021年實現(xiàn)營收18億元，同比增長20％。截至目前，李子柒淘寶旗艦店的粉絲高達686萬。

值得一提的是，“李子柒”品牌雖收入頗豐，但和李子柒本人關(guān)系卻不大。這其中的利益分配產(chǎn)生的矛盾，也是李子柒和微念對簿公堂的主要原因。

來源：視覺中國

2016年，微念以自己的名義申請注冊全類別“李子柒”商標。2021年3月，經(jīng)雙方多次談判，微念將123件“李子柒”商標轉(zhuǎn)讓至四川子柒公司名下，但微念憑借51%的股權(quán)，對“李子柒”商標仍擁有一半以上的決定權(quán)。

初期法律意識薄弱的李子柒，將自己創(chuàng)立的“李子柒”商標以微念公司的名義申請，美術(shù)作品著作權(quán)由微念公司登記，這導致她本人在“李子柒”相關(guān)商標方面始終處于被動地位。而 “李子柒”品牌帶來的巨大商業(yè)價值，受益主體也是微念。

以李子柒柳州螺螄粉為例，其包裝上明確標注該產(chǎn)品的委托方為杭州微念，并非“子柒文化”。根據(jù)天眼查顯示，“子柒文化”沒有任何對外投資，但杭州微念對李子柒柳州螺螄粉的兩家代工廠進行了融資，這兩家公司的股東中也并無李子柒。此外，沖著“李子柒”IP聞聲而來的投資，也都被微念盡數(shù)收下。

在這場分蛋糕的宴席上，主角李子柒卻只是個局外人，也難怪她會以停更這種“傷敵一千，自損八百”的方式來抗衡。

02

失去的531天

慢，是李子柒的標簽。

視頻更新慢。在李子柒停更之前，她的微博賬號更新頻率大概是一個月一條。

內(nèi)容節(jié)奏慢。李子柒的出圈，離不開視頻中展現(xiàn)的“田園牧歌”式的慢生活——為了做一床蠶絲被，從養(yǎng)蠶開始；為了釀一瓶醬油，從種黃豆開始……

商業(yè)變現(xiàn)慢。此前，李子柒和微念在商業(yè)上的理念是一致的，她不急于商業(yè)變現(xiàn)，而是要把長視頻打磨得更精細化，直到2018年，李子柒才開始運營天貓店鋪。2020年~2021年，在李子柒最紅的窗口期，直播帶貨興起，但李子柒也并未踏足，其商業(yè)化渠道依然只有兩個——各大視頻平臺播放廣告收益的分成以及品牌運作的收入。

來源：李子柒微博

在快節(jié)奏的商業(yè)世界，李子柒的慢，反而讓她獨樹一幟，但現(xiàn)在的時代也許有了新的變化——網(wǎng)友正在變得更加“速食主義”，從“小帥”“小美”們的火爆便可見一二。

李子柒消失的一年半里，有不少現(xiàn)象級網(wǎng)紅都消失在了公眾的視野中，沒有人能夠永遠站在流量的金字塔尖上，停滯許久的李子柒更加難以保證自己可以繼續(xù)紅下去。

李子柒停更后，為了接住她的流量，一時之間，短視頻平臺出現(xiàn)了眾多模仿者，“男版李子柒”“云南李子柒”“貴州李子柒”層出不窮，眾多鄉(xiāng)村生活風格的博主，也更新得更加頻繁。

在YouTube上，一眾模仿李子柒的博主，也承接了部分李子柒消失后的流量，比如“越南李子柒”“北歐李子柒”。 這些“代餐”博主正在不斷瓜分“田園風”視頻流量，并撼動著李子柒的位置。

實際上，在賬號停更后，李子柒并未徹底消失，反而將自己從內(nèi)容創(chuàng)作中解放出來，開始參與各種公益活動。她最近的一次公開露面，就是在今年3月份，參加了一場公益活動。2021年下半年，李子柒還接連參加了中國農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國（武漢）文化旅游博覽會、微博超級紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動。

去年10月，李子柒登上央視節(jié)目《魯健訪談》，坦誠談論了自己的未來規(guī)劃，表示仍然會拍視頻、做欄目，希望將中國傳統(tǒng)文化推廣出去，或許會慢一點，但她不擔心過氣。

但在這場耗時500多天的拉鋸戰(zhàn)中，李子柒與微念都元氣大傷，二者今后的合作是否能徹底冰釋前嫌、沉淀一年半的李子柒回歸后是否被市場完全接納，仍然有待時間考驗。

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