編譯 | 崔馨戈

編輯 | 云鵬

【資料圖】

智東西2月21日消息，據(jù)彭博社報(bào)道，當(dāng)前美國(guó)經(jīng)濟(jì)的奇怪之處在于科技公司和非科技公司之間命運(yùn)時(shí)常是反的。在美國(guó)生產(chǎn)穩(wěn)定增長(zhǎng)、失業(yè)率低的情況下，谷歌、Meta、Snap和Twitter等許多美國(guó)科技公司反而出現(xiàn)了收入下降和裁員的情況。

科技行業(yè)的困境有多種原因，其中包括利率上升，全球新冠疫情席卷。

然而，有一個(gè)因素得到的關(guān)注較少，即具體的商業(yè)模式，商業(yè)模式既成就了那些科技巨頭，也塑造了我們?cè)S多人體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)的方式，但在某些情況下，也會(huì)對(duì)一些科技公司造成困擾，iPhone就是一個(gè)典型的例證。

2021年，蘋果推出了所謂的“App追蹤透明度”功能，即讓iPhone用戶自行選擇是否允許App追蹤其在其他App和網(wǎng)站上的活動(dòng)，以便該App進(jìn)行廣告投放或與數(shù)據(jù)代理商共享信息。

蘋果認(rèn)為這樣的“反追蹤功能”是保護(hù)用戶隱私的一種方式，世界各地的立法者也都在倡導(dǎo)類似的事業(yè)。人們認(rèn)為，廣告是侵入性的，令人討厭的，在互聯(lián)網(wǎng)上被密切追蹤是令人毛骨悚然的。

事實(shí)上，社交媒體公司在很大程度上依靠跟蹤用戶來(lái)獲得數(shù)據(jù)，通過(guò)收集的數(shù)據(jù)形成一個(gè)詳細(xì)的用戶畫像，從而更清楚地了解用戶的廣告偏好，提供有針對(duì)性的廣告，而廣告正是這些公司的利潤(rùn)引擎。

然而，當(dāng)時(shí)Facebook的母公司Meta認(rèn)為這一變化（禁止廣告追蹤）會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)重?fù)簟eta高管們擔(dān)心，如果可以選擇，許多iPhone用戶會(huì)選擇禁止廣告追蹤，這樣會(huì)影響廣告收入。近兩年過(guò)去了，他們似乎是對(duì)的，這一變化使Meta在2022年損失了100億美元，占其總收入的9%。

蘋果這種保護(hù)用戶隱私的理念雖然沒有得到全行業(yè)的響應(yīng)，但也影響了一些其他的科技巨頭。比如，谷歌就刪去了Chrome瀏覽器上的第三方Cookie。（Cookie是網(wǎng)站用于跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶，并為他們提供個(gè)性化廣告的一種文本文件。）

在某種程度上，雖然科技公司們改善了對(duì)用戶的隱私保護(hù)，但這并不意味著那些無(wú)處不在的廣告正在消失。最近，Meta在社交媒體上發(fā)布的廣告數(shù)量實(shí)際上有所增加。至于追蹤，更不會(huì)消失。蘋果也有自己的定向廣告業(yè)務(wù)，利用從客戶及其蘋果賬戶中收集的信息運(yùn)行。目前，蘋果已經(jīng)在其股票和新聞應(yīng)用程序中加入廣告，其廣告業(yè)務(wù)前景一片光明。

結(jié)語(yǔ)：用戶追蹤可以禁用，但廣告難以徹底清除

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，用戶每瀏覽一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)被十多種Cookie追蹤，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商通過(guò)追蹤用戶獲取數(shù)據(jù)信息，分析用戶瀏覽消費(fèi)習(xí)慣，最終以各種方式向用戶精準(zhǔn)推送廣告。

盡管蘋果推出了“反追蹤功能”，但這項(xiàng)措施并不是為了屏蔽廣告的，而是保護(hù)用戶的隱私不受侵犯，只要用戶每天訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)不可避免地產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)信息，最終被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商抓取。更何況，不是所有科技公司都加入了“反追蹤功能”，F(xiàn)acebook至今仍未在禁用廣告追蹤上有積極動(dòng)作，畢竟數(shù)字廣告的銷售額一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈收大頭。

因此，即便廣告追蹤功能可以被禁用，但廣告仍會(huì)從網(wǎng)絡(luò)的各種縫隙中冒出，難以被徹底清除。

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