5月11日，據(jù)Tech G和GfK中國最新數(shù)據(jù)，2021年整體科技耐用消費(fèi)品市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額同比增長12.2%。疫情催生的居家娛樂、居家辦公、居家學(xué)習(xí)等需求成為了科技耐用消費(fèi)品增長的主要動力，2022年市場依然會保持消費(fèi)增長態(tài)勢，XR或會迎來二次爆發(fā)。

價格下沉促銷量增長

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著電視盒子等初代產(chǎn)品的淡出，一體機(jī)等高端產(chǎn)品將是二次爆發(fā)的“主角”，而價格的下降是XR設(shè)備鋪開的關(guān)鍵因素。

GfK中國科技事業(yè)部總監(jiān)劉艷談道：“如今VR進(jìn)入二次增長時期，由量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。分階段來看，2016年為國內(nèi)VR市場元年，手機(jī)盒子類產(chǎn)品爆發(fā)，2017-2019年是市場熱度退潮期，主要原因?yàn)殡娨暫凶庸δ苡邢蓿糠諧端產(chǎn)品價格昂貴難以普及。2020年至今，XR市場借力5G建設(shè)迎來復(fù)蘇，智能化產(chǎn)品價格下沉。”

以VR一體機(jī)為例，2000-3000元檔位的產(chǎn)品市場占比，由2018年的34%上漲至2021年的71%，2022年一季度達(dá)到83%。而3000-5000元這樣更高端的產(chǎn)品，近年來并不受寵，市占率從2018年的44%下滑至2021年的22%，今年一季度進(jìn)一步萎縮至11%。

劉艷認(rèn)為，除了價格的親民，產(chǎn)品重量的下降，良好的舒適性也是一體機(jī)備受追捧的原因。VR一體機(jī)包含獨(dú)立屏幕以及處理器，重量約在300-400g之間，該重量區(qū)間內(nèi)的產(chǎn)品今年一季度出貨量超過80000臺，而大于400g產(chǎn)品的出貨量僅約30000臺。該領(lǐng)域中最輕薄的當(dāng)屬VR眼鏡，通常重量小于200g，但與一體機(jī)相比，雖然穿戴上更輕盈，其功能仍不完善，一季度出貨量在10000臺左右。

想象空間能有多大

長期以來，圍繞XR、元宇宙的概念爭議不斷，有觀點(diǎn)認(rèn)為XR產(chǎn)業(yè)是觸手可及的未來，而反對者則認(rèn)為該領(lǐng)域估值虛高，名不副實(shí)，HTC中國區(qū)總裁汪叢青認(rèn)為，雖然該領(lǐng)域目前有些“虛火”，但其發(fā)展?jié)摿?yīng)被肯定。

結(jié)合數(shù)據(jù)來看，據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，元宇宙市場最終將達(dá)到8萬億美元，而花旗銀行則認(rèn)為將觸及13萬億美元。

汪叢青談到，構(gòu)建完整的元宇宙，需要互聯(lián)網(wǎng)、三維化、XR、AI各方協(xié)同，但在發(fā)展初期，這幾方面多是各自為戰(zhàn)，各企業(yè)紛紛宣稱搭建自己的元宇宙，汪叢青稱之為“封閉花園”時期。然而在專家看來，成熟的元宇宙會像互聯(lián)網(wǎng)一樣只有一個。

彼時，XR設(shè)備將會成為下一個時代的手機(jī)，專家認(rèn)為這并不是癡人說夢，實(shí)際上2021年，XR設(shè)備的出貨量已經(jīng)突破1100萬臺，是iPhone上市第一年銷量的兩倍，2025年將突破1.05億臺。

從居民電子設(shè)備使用時間來看，2011-2021年間，人們由平均每天使用手機(jī)45分鐘發(fā)展至4小時12分鐘，時長增長率約460%，與此同時，電視則下降了24%。汪叢青認(rèn)為，就像手機(jī)替代電視一樣，使用XR將會在接下來的時代中成為人們的日常。

在專家看來，面對此種情況，如今的市場與其預(yù)想出一個XR設(shè)備模板，之后再去不斷完善，不如打開思路，拓展XR硬件的更多可能。

更廣闊的應(yīng)用場景

相比于XR終端產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)一線開發(fā)者更著眼于XR應(yīng)用場景的拓展。

早在2015年，微軟公司就發(fā)布了頭顯產(chǎn)品HoloLens，其混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孔寧認(rèn)為，相比于C端用戶居家、游戲等日常需求，大企業(yè)業(yè)務(wù)方面的XR合作將催生更多可能，例如使用訓(xùn)練、模擬、遠(yuǎn)程協(xié)助。培訓(xùn)及任務(wù)指引等功能，指導(dǎo)和培訓(xùn)員工;在設(shè)計(jì)和模型制作方面，將CAD和BIM文件轉(zhuǎn)換為3D數(shù)字孿生;通過銷售協(xié)助、場景數(shù)據(jù)疊加幫助企業(yè)匹配用戶，更快出貨。

對于XR應(yīng)用的拓展，最顯而易見的固然是對XR硬件廠商的利好，然而，對于軟件應(yīng)用開發(fā)商來說也意味著機(jī)會。汪叢青談到，從近十年經(jīng)驗(yàn)來看，沒有智能手機(jī)，許多商業(yè)模式根本不能出現(xiàn)，XR撐起的元宇宙同樣會給予商業(yè)活動更多可能，例如NFT數(shù)字藏品，雖然基于虛擬的數(shù)字化，但不妨礙其在真實(shí)的世界中產(chǎn)生價值。

通信專家馬繼華對北京商報(bào)記者談到，元宇宙是數(shù)字時空，是虛擬人在數(shù)字中生活，在元宇宙中，現(xiàn)實(shí)社會中的一切都會平移到虛擬現(xiàn)實(shí)中，人們在其中不只是游戲，而是正常生活。在國內(nèi)，從數(shù)年前的“BUY+”虛擬現(xiàn)實(shí)購物到后來支付寶的VR掃福字，還有形色識花等，包括高德地圖的VR導(dǎo)航，這些人們身邊的技術(shù)已昭示著未來。

關(guān)鍵詞： 價格下沉 二次爆發(fā) 高端產(chǎn)品 電視盒子