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兩輪電動車市場的競爭進(jìn)入白熱化，各廠商在不同賽道的競爭日趨激烈，隨著社會對女性權(quán)益和獨立意識的日趨關(guān)注，小牛電動B2作為一款以年輕女性為目標(biāo)消費群體的高端產(chǎn)品也應(yīng)運而生。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及女性對個人事業(yè)的憧憬使得女性在電動車領(lǐng)域的消費能力不可小覷，“她經(jīng)濟(jì)”將成為兩輪電動車領(lǐng)域產(chǎn)品推出的新著力點。

近日，在年輕人活躍的生活方式社區(qū)小紅書平臺，小牛電動新品B2胡椒白配色以其復(fù)古美學(xué)車身、圓角寶石LED大燈、胡椒白與麋鹿棕的拼色設(shè)計悄然走紅，被不少網(wǎng)友稱為“4K Vespa”“小牛 Vespa”，在追求個性的Z世代年輕騎手中圈粉無數(shù)，尤其是在“女騎”中掀起一場精致復(fù)古風(fēng)潮。事實上，小牛電動B2的產(chǎn)品定義與Vespa有著明顯的差異化。

作為小牛電動中高端產(chǎn)品矩陣的成員，B2兼具精致復(fù)古外觀及全場景融合的載人儲物拓展屬性。官方資料顯示，B2有著超越同級30%的體感尺寸，騎行時可以擁有移動沙發(fā)級的享受，而350MM大踏板可以讓女生們輕松放置托特包和運動裝備的同時，依然可以舒展騎行不再束腿束腳，高達(dá)80KM的長續(xù)航以及汽車級精準(zhǔn)定位、無感解鎖等智能化配置，充分滿足了日常通勤和假日近郊游玩的需求。

分析人士認(rèn)為，目前各大兩輪電動廠商都陸續(xù)對女性用戶推出了針對性產(chǎn)品，包括雅迪冠能系列、新日花仙子系列、愛瑪露娜家族等均取得了不錯反響。市場上針對女性消費群體的產(chǎn)品繁多，但極致化產(chǎn)品依舊稀缺，傳統(tǒng)廠商在打造女性出行產(chǎn)品時更多關(guān)注產(chǎn)品本身的性價比與實用價值，往往容易忽視對女性用戶的出行需求進(jìn)行深層次挖掘。 作為兩輪出行市場“新勢力”的小牛電動市場嗅覺很靈敏，從女性消費群體真實需求出發(fā)，依托科技和設(shè)計的力量，讓小牛電動B2胡椒白的出現(xiàn)及時填補了市場空白。

以往針對女性人群的市售兩輪電動車產(chǎn)品一直以小巧靈動、飽和亮色及卡通元素為主。小牛電動自21年推出首款女性電動車GOVA C0以來，小牛電動主打女性人群的新品一直備受用戶和行業(yè)關(guān)注。小牛電動每次推出女性車型，其產(chǎn)品受歡迎程度都頗高。女性對兩輪電動車的消費需求也不同于男性對功能特點的追求，而是更偏好于產(chǎn)品色彩圖案是否精致美觀，產(chǎn)品的造型是否別具一格，并且對電動車的獨特拓展屬性或副屬性更為青睞。

值得關(guān)注的是，當(dāng)下年輕人更多會將消費品訴諸自身，在消費結(jié)構(gòu)上更注重精神層面的滿足，如此一來，有著鮮明標(biāo)簽與歸屬感的產(chǎn)品更容易獲得認(rèn)同。針對女性出行這一細(xì)分市場，小牛電動的市場動作已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品，而是回歸女性消費主張本身。

為更好地滿足女性電動車騎手的出行需求，小牛電動車“NIUx女騎社”于2021年成立。該項目將于每月8日舉行“女騎狂歡日”，熱愛生活也熱愛騎行的同城女騎手們將在形式繽紛的主題派對中找到志同道合的騎友，攜手?jǐn)[脫平日繁冗忙碌的生活，在騎行的共同興趣中找到一份悅納自己的自由。

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