中新經(jīng)緯4月11日電 (牛朝閣 林琬斯)“在中國市場，車主都非常愿意去嘗試一些全新的選裝，比如座椅中心的對比色縫線、安全帶顏色等等。”11日，保時捷中國副總裁及首席財務(wù)官洪聲在第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會接受中新經(jīng)緯采訪時表示。

(資料圖)

保時捷中國副總裁及首席財務(wù)官洪聲 受訪者供圖

揭秘中國保時捷車主消費(fèi)習(xí)慣

洪聲告訴中新經(jīng)緯，在保時捷中國車主中，女性車主比例非常高，近年來上升到了50%，反觀歐洲等地區(qū)，男性車主要占到絕大多數(shù)。同時，在中國車主中，“Z”世代的年輕人群也在逐年增加，占比達(dá)到了整體的16%。

“中國消費(fèi)者的平均年齡在35歲左右，而歐美等市場則在50歲左右，這是一個非常明顯的差異化特點。”洪聲說。

車主年輕化也意味著，中國車主更愿意嘗試全新的選裝。

“像中國以外的客戶在個性化選裝上會付出更多時間去等待，而且比例也更高些。但就類型來說，因為其他國家市場的車主人群相比中國幾乎年長一代，他們對新鮮事物的接受度稍差一些，在中國市場，車主都非常愿意去嘗試一些全新的選裝，比如座椅中心的對比色縫線、安全帶顏色等等。”洪聲說。

洪聲指出，在保時捷的選裝方面，對中國消費(fèi)者來說，最多的是針對外觀與內(nèi)飾色彩上的個性化定制，另外就是輪轂的升級與色彩選擇。而注重駕駛的人群，則非常樂于選擇空氣動力學(xué)套件、輕量化套件、運(yùn)動座椅、更大尺寸的制動系統(tǒng)以及PCCD等。

“像我們的女性車主，她們選擇保時捷的原因里，有一部分是以設(shè)計為導(dǎo)向的，比如在車身顏色、輪轂顏色、車內(nèi)的皮革材質(zhì)、飾板材質(zhì)方面，車主可以根據(jù)自己平時的穿衣風(fēng)格或色彩偏好來定制任意顏色的組合。而那些忠實于性能，熱愛駕駛的人群，他們會更多選擇彰顯力量感或運(yùn)動性的飾件，以及注重底盤控制方面的系統(tǒng)選擇。”洪聲說。

洪聲透露，從車型選裝比例上看，911車型是最多的，比例上達(dá)到了99%以上，“車主都希望可以打造一臺僅屬于自己的911。”此外，Macan、Cayenne、Panamera這些非常受歡迎的車型選裝的數(shù)量也非常多，因為其銷量基數(shù)很大。

將加大新能源投入

洪聲表示，海南是一個貿(mào)易發(fā)達(dá)且更加開放的地區(qū)，這其中不僅存在著更多的機(jī)會，同時對保時捷的服務(wù)與品牌體驗也提出了更高的要求，可以讓保時捷有更大的施展空間，保時捷非常愿意深耕海南市場。

此外，洪聲指出，海南早在燃油車時代就是中國范圍內(nèi)對環(huán)保、碳排放尤為重視的地區(qū)，隨著新能源車的發(fā)展，這里已經(jīng)成為了新能源車的重要地區(qū)市場。

洪聲透露，保時捷此刻也正在加大新能源方面的持續(xù)投入，除了Taycan外，保時捷的第二款純電動車型Macan也將很快與消費(fèi)者見面。

“我們還會持續(xù)加大對當(dāng)?shù)乇r捷新能源車用戶的專屬服務(wù)，在提升使用體驗的同時，也會將保時捷對未來的理念貫徹其中。”洪聲說。

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