日前，五菱汽車(chē)通過(guò)其官方微信公眾號(hào)宣布開(kāi)啟新能源下鄉(xiāng)活動(dòng)，五菱宏光MINI EV家族至高直降1.3萬(wàn)元，全系2.98萬(wàn)元起售。

(資料圖)

宏光MINI EV重回兩萬(wàn)元俱樂(lè)部，或許與近期在市場(chǎng)“失寵”有關(guān)。

乘聯(lián)會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月，宏光MINI EV月銷(xiāo)18086輛，同比下降27.4%，在乘聯(lián)會(huì)2023年4月新能源轎車(chē)零售銷(xiāo)量排行榜上排名第4；今年1-4月，宏光MINI EV共計(jì)銷(xiāo)售約8.79萬(wàn)輛，同比下降26.5%。

一方面，宏光MINI EV與往日的自己相比銷(xiāo)量成績(jī)出現(xiàn)下降；另一方面，宏光MINI EV也面臨著熊貓mini、長(zhǎng)安Lumin以及A0級(jí)小型純電動(dòng)車(chē)比亞迪(002594)海豚等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年4月，比亞迪海豚月銷(xiāo)29961輛，比宏光MINI EV多出近1.2萬(wàn)輛，而昔日的宏光MINI EV可憑借四五萬(wàn)輛的月銷(xiāo)量輕松霸榜。

近年來(lái)，中國(guó)新能源車(chē)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。從2020年上汽通用五菱推出A00級(jí)電動(dòng)車(chē)宏光MINI EV以來(lái)，國(guó)產(chǎn)純電A0、A00級(jí)產(chǎn)品熱度得以提升，不僅給燃油車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了一定沖擊，也促進(jìn)了新能源車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展。

然而國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，如今A00級(jí)電動(dòng)車(chē)已經(jīng)不再“受寵”，市場(chǎng)份額呈下降態(tài)勢(shì)。據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)，今年一季度中國(guó)純電車(chē)型銷(xiāo)量108萬(wàn)輛，其中A00級(jí)小車(chē)銷(xiāo)量為13.1萬(wàn)輛，同比大幅下降55.1%。

在汽車(chē)情報(bào)新媒體創(chuàng)始人、《企業(yè)家日?qǐng)?bào)·中國(guó)汽車(chē)》產(chǎn)業(yè)專(zhuān)刊主編司愛(ài)武看來(lái)，在A00級(jí)別車(chē)市場(chǎng)份額下降的情況下，宏光MINI EV銷(xiāo)量下降符合基本邏輯。

“A00級(jí)本來(lái)就是小眾市場(chǎng)。”5月23日，司愛(ài)武向時(shí)代周報(bào)記者表示，此前宏光MINI EV銷(xiāo)售火爆原因在于消費(fèi)者偏好，而該產(chǎn)品能滿足城市通勤需求，剛上市之際憑借價(jià)格便宜、通行便利、停車(chē)方便、易于改裝等優(yōu)點(diǎn)，在多座城市受到消費(fèi)者歡迎，作為新能源車(chē)出行也不受限制。但A00級(jí)別市場(chǎng)本來(lái)就是一個(gè)細(xì)分的小眾市場(chǎng)，近年來(lái)多個(gè)品牌涌入，市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代。此外，宏光MINI EV品質(zhì)不樂(lè)觀，在智能化、電動(dòng)化方面有所欠缺。

針對(duì)企業(yè)下一步將如何調(diào)整？5月22日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系五菱宏光方面相關(guān)負(fù)責(zé)人了解情況，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

宏光MINI EV不香了？

2022年7月，宏光MINI EV在第二十三屆成都國(guó)際車(chē)展正式上市。

據(jù)了解，該車(chē)型車(chē)身長(zhǎng)寬高分別為2917mm*1493mm*1621mm，軸距為1940mm。憑借小巧可愛(ài)的外形，2.88萬(wàn)元的起售價(jià)，宏光MINI EV上市不久就受到了廣大消費(fèi)者的青睞，被稱(chēng)為“國(guó)民代步車(chē)”。

來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年8月，宏光MINI EV的月銷(xiāo)超過(guò)9000輛，在新能源乘用車(chē)榜單上排名第二，僅次于特斯拉Model 3；當(dāng)年9月，宏光MINI EV便憑借14495輛的月銷(xiāo)成績(jī)超越特斯拉Model 3在新能源乘用車(chē)榜單上排名第一。

（圖源：乘聯(lián)會(huì)官網(wǎng)截圖）

五菱汽車(chē)官方微信公眾號(hào)發(fā)布的文章曾稱(chēng)，截至2023年1月29日，宏光MINI EV累計(jì)銷(xiāo)量突破111萬(wàn)輛，蟬聯(lián)28個(gè)月中國(guó)品牌純電汽車(chē)銷(xiāo)量第一，7度登頂全球新能源單一車(chē)型銷(xiāo)量冠軍。

2020年宏光MINI EV上市當(dāng)年銷(xiāo)量便達(dá)到12.8萬(wàn)輛；2021年銷(xiāo)量為42.6萬(wàn)輛；2022年銷(xiāo)量達(dá)到了55.4萬(wàn)輛。

（圖源：五菱汽車(chē)微信公眾號(hào)）

然而近期，隨著乘聯(lián)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)的公布，宏光MINI EV銷(xiāo)量下滑受到關(guān)注。

事實(shí)上，從去年下半年，宏光MINI EV的銷(xiāo)量便開(kāi)始呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)。去年10月，宏光MINI EV銷(xiāo)量為41255輛，同比下降13.8%；11月銷(xiāo)量31982輛，同比下降20.8%；12月銷(xiāo)量為34523輛，同比下降31.7%。

今年1月，宏光MINI EV銷(xiāo)量跌破2萬(wàn)輛至16416輛，同比下降38.5%。盡管其2月的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了15.9%至30267輛，但3月，宏光MINI EV銷(xiāo)量同比下降44.8%，4月份其銷(xiāo)量同比下降27.4%。

就在今年1月底，五菱汽車(chē)針對(duì)宏光MINI EV推出了限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，至3月31日期間，宏光MINI EV官方指導(dǎo)價(jià)降為2.98萬(wàn)元起。不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，此舉也未能明顯刺激其銷(xiāo)量提升。

“我們判斷的話，主要是線下市場(chǎng)的總體需求出現(xiàn)下降。”5月22日，全國(guó)乘用車(chē)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴時(shí)代周報(bào)記者，整個(gè)線下市場(chǎng)的A00級(jí)占比出現(xiàn)了明顯的下降態(tài)勢(shì)，主要原因在于線下市場(chǎng)在疫情之后的購(gòu)車(chē)需求出現(xiàn)了萎縮的情況。

在黃河科技學(xué)院客座教授張翔看來(lái)，此前微型新能源汽車(chē)市場(chǎng)處于空白狀態(tài)，宏光MINI EV的出現(xiàn)很好地滿足了市場(chǎng)需求，五菱汽車(chē)開(kāi)發(fā)了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。而現(xiàn)在宏光MINI EV銷(xiāo)量下滑的原因在于，此前其主要面向的市場(chǎng)是城市，但現(xiàn)在城市微型車(chē)消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)基本得到覆蓋，從而出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑的情況。

張翔認(rèn)為，農(nóng)村還有很多宏光MINI EV的消費(fèi)者，如果五菱宏光去開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，或許有機(jī)會(huì)重新提升銷(xiāo)量。

微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)前景如何？

從宏光MINI EV銷(xiāo)量的變化中不難看出近年來(lái)微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的變化。

2020年，宏光MINI EV的上市給微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的《2023年4月份全國(guó)新能源(600617)市場(chǎng)深度分析報(bào)告》，2019年A00級(jí)車(chē)在新能源市場(chǎng)中所占的份額為17.9%，2020年這一數(shù)據(jù)為26.7%，2021年為30.1%，2022年為19.3%。而今年一季度，這一數(shù)據(jù)降為11.7%。

（圖源：乘聯(lián)會(huì)官網(wǎng)截圖）

在微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，近年來(lái)，昔日的“老頭樂(lè)一哥”雷丁汽車(chē)經(jīng)營(yíng)不善銷(xiāo)量下降，近期更因?yàn)槠飘a(chǎn)的消息引發(fā)外界關(guān)注。與此同時(shí)，宏光MINI EV的火爆也吸引了不少車(chē)企爭(zhēng)相加入微型電動(dòng)車(chē)賽道。2021年，奇瑞新能源小車(chē)“QQ冰淇淋”正式上市；2022年4月，長(zhǎng)安Lumin實(shí)車(chē)正式亮相，當(dāng)年年底，吉利推出熊貓mini……眾多品牌涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)隨之加劇。

張翔指出，宏光MINI EV的技術(shù)水平比較低，容易被同行去復(fù)制甚至超越。“這個(gè)晉升態(tài)勢(shì)現(xiàn)在就是宏光首先把這個(gè)市場(chǎng)開(kāi)辟出來(lái)，但是后面還有好多車(chē)企，像奇瑞、長(zhǎng)安都紛紛開(kāi)發(fā)微型新能源汽車(chē)，現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)變成了紅海。”張翔稱(chēng)。

此外，崔東樹(shù)還認(rèn)為，微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)份額下降，除了與消費(fèi)者消費(fèi)需求萎縮有關(guān)外，還存在一部分消費(fèi)升級(jí)的因素。“比如說(shuō)五菱推出繽果，那自然就分流了五菱宏光MINI的量。”崔東樹(shù)表示。

2023年3月29日，A0級(jí)純電動(dòng)小車(chē)五菱繽果上市，售價(jià)區(qū)間為5.98萬(wàn)-8.38萬(wàn)元，續(xù)航有203km和333km兩款。據(jù)五菱汽車(chē)官方微信公眾號(hào)消息，五菱繽果上市首月銷(xiāo)量達(dá)16383輛。

不止五菱汽車(chē)推出了五菱繽果，2021年8月，比亞迪推出了A0級(jí)車(chē)型比亞迪海豚。據(jù)比亞迪汽車(chē)官方微信公眾號(hào)，該車(chē)型連續(xù)16個(gè)月獲得A0級(jí)轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍；今年4月，比亞迪又推出了A0級(jí)純電動(dòng)小型車(chē)海鷗。

司愛(ài)武認(rèn)為，未來(lái)微型電動(dòng)車(chē)的發(fā)展將呈收縮趨勢(shì)，市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小。

“保有量達(dá)到一定基礎(chǔ)，大家不需要了。現(xiàn)在A0級(jí)已經(jīng)取代了A00級(jí)，馬上A級(jí)車(chē)的價(jià)格會(huì)降至A0級(jí)甚至A00級(jí)了。”司愛(ài)武表示，在同樣的價(jià)格面前，中國(guó)消費(fèi)者有買(mǎi)大不買(mǎi)小的習(xí)慣，同樣的價(jià)格會(huì)更看重電動(dòng)化、智能化，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步加劇，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講競(jìng)爭(zhēng)越激烈得到的實(shí)惠越多。

張翔則對(duì)微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。

“總體來(lái)講，微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)還是市場(chǎng)空間挺大的，就是還沒(méi)有開(kāi)辟出來(lái)。”張翔告訴時(shí)代周報(bào)記者，部分廠家的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)無(wú)法覆蓋全國(guó)，而目前國(guó)內(nèi)還有很多家庭沒(méi)有車(chē)，整個(gè)中國(guó)的千人汽車(chē)保有量在全球范圍來(lái)看是很低的，說(shuō)明中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展空間還很大。

“所以未來(lái)的微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)應(yīng)該是被看好的，現(xiàn)在的銷(xiāo)量下滑就是一個(gè)短暫的行為。”張翔表示。

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