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        “黑天鵝”加速彩電行業洗牌 海信電視市場份額破26% 持續深化“屏幕社交”IP
        時間:2020-03-12 14:14:00

        2020年,一場不期而至的疫情影響了眾多行業,彩電行業也不例外,不過這場“黑天鵝”事件背后,蘊藏著對行業格局“破?而后?立”?的能量,行業洗牌速度加快、以“家庭全場景為原點的屏幕體驗”正在崛起、對家電的健康需求激增等趨勢凸顯。中怡康數據顯示,具有護眼特性的激光電視本年度零售額累計增長789.7%,零售量增長更是高達1057.4%。

        從整個行業來看,疫情帶來的是市場格局的改變。根據中怡康2020年第9周(2月24日-3月1日)數據,排名前三企業零售額占比超過50%。其中,排名第一的海信,零售額市場占比達到26.6%,已經實現連續5周的增長,零售量占比也達到23.8%。與此同時,中小品牌的市場則被不斷蠶食,規模逐漸萎縮。

        而在需求端,以“家庭全場景為原點的屏幕體驗”正在崛起。隔屏與家人相聚、跟著電視健身、和朋友一起邊看劇邊聊天……都成了這個春節宅家人們的重要需求,在1月銷量環比增長213.46%之后,社交電視也登上了第9周的暢銷榜。2月12日,海信正式推出社交電視云享版,持續深化“屏幕社交”IP。

        此外,隨著全國中小學生們的網課的開始,“護眼”也成了家長們選擇電視的痛點。在此背景下,經過中國標準化研究院等權威機構護眼認證,并獲得多位三甲醫院眼科專家推薦的激光電視也迎來爆發。中怡康數據顯示,第9周,激光電視線上零售額同比增長930.0%,零售量同比增長1016.7%。把時間拉長到本年度,激光電視零售額累計增長789.7%,零售量增長更是高達1057.4%。

        關鍵詞: 黑天鵝

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