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        iPhone“限購令”突如其來 手機產(chǎn)業(yè)鏈何時“滿血復(fù)活”?
        時間:2020-03-27 10:39:04

        隨著疫情逐漸消散,手機行業(yè)正快速復(fù)工復(fù)產(chǎn),但相較于往年,綜合市場預(yù)期仍不甚樂觀。日前,蘋果、三星等手機廠商陸續(xù)傳出下調(diào)第一季度國內(nèi)外出貨量、銷量預(yù)期的消息;國內(nèi)方面,華為、OPPO、vivo等品牌的供應(yīng)鏈及消費市場同樣“很受傷”。

        有調(diào)研機構(gòu)表示,目前國內(nèi)疫情已得到有效控制,預(yù)計后期終端銷量市場將呈現(xiàn)“U”字型反彈。不過,由于供應(yīng)鏈表現(xiàn)疲弱,“恢復(fù)期”比預(yù)期更長,因此這一反彈或到今年第三季度才會出現(xiàn)。也就是說,短期內(nèi),各大廠商仍將面臨“供貨難”及“賣貨難”。

        iPhone“限購令”突如其來

        3月20日,就在官網(wǎng)正式“上新”iPad Pro等產(chǎn)品的第二天,蘋果中國宣布將對部分型號的iPhone、iPad及MacBook等的批量購買進行限制。

        以iPhone為例,受“限購”政策限制的機型,包括iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone XR、iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Max等在內(nèi)。消費者前往國內(nèi)各大線下門店,或經(jīng)由蘋果中國官網(wǎng)購機,每位客戶每一型號最多只能買2部。

        “我們19日下班的時候還不知道這個限購,今天早上10點營業(yè)培訓(xùn)的時候,才得知這個消息。”廣州Apple珠江新城門店的工作人員告訴記者,iPhone等產(chǎn)品將從即日起限購,他們的第一反應(yīng)是“很突然”,目前“還不知道什么時候會解除購買限制。”

        不過,最新消息顯示,蘋果中國已解除單個消費者到官網(wǎng)選購iPhone的數(shù)量限制,但在線下渠道,“限購2部”的政策依然沒有改變。“疫情對蘋果的全球供應(yīng)鏈造成了很大影響,”工作人員表示,“現(xiàn)在不止我們,各個品牌手機供貨都跟不上。”

        這一說法并非虛言。日前,供應(yīng)鏈傳來消息,稱華為或?qū)⑵浼磳l(fā)布的P40系列手機售價上調(diào)數(shù)百元,而這背后的原因正與基礎(chǔ)配置升級導(dǎo)致的成本上漲,以及疫情之下,供應(yīng)鏈產(chǎn)能走低、供應(yīng)能力不足帶來的生產(chǎn)成本提高等有關(guān)。

        “短期是消費影響,中期看是供應(yīng)鏈協(xié)同,長期看是購買力。”此前,在談及疫情對國內(nèi)手機市場的直接影響時,小米集團副總裁盧偉冰曾坦言,上游代工廠及其他供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)找回生產(chǎn)節(jié)奏,以及用戶恢復(fù)消費信心都需要時間。

        手機市場增速放緩

        受疫情影響,今年第一季度國內(nèi)智能手機市場“出師不利”。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GFK統(tǒng)計,今年2月國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了近幾年銷量的“絕對低谷”,全月銷量不足1100萬臺,整體下滑約63%。GFK預(yù)測,今年第一季度,中國手機市場規(guī)模將不超6000萬臺,同比下滑38%。

        不僅是消費端,疫情對手機行業(yè)的影響還貫穿了整個產(chǎn)業(yè)鏈:從上游元器件供應(yīng)、終端生產(chǎn)廠商,到零售渠道等都受到較大沖擊。事實上,盡管疫情最為嚴(yán)重的湖北省本身并沒有太多的手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè),但地處中部地區(qū)的該省東臨安徽、浙江,西連重慶,南接江西、湖南,北與河南、陜西接壤。以浙江為例,這里分布著面板、觸屏傳感器、光學(xué)電子元件等關(guān)鍵部件的生產(chǎn)基地。疫情之下,湖北全省制造業(yè)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn),物流停運、勞動力供應(yīng)不足等對工廠產(chǎn)能帶來的消極影響可能持續(xù)數(shù)周,全國其他省份的供應(yīng)鏈企業(yè)同樣“感同身受”。

        “終端產(chǎn)品在中國的生產(chǎn)基地主要分布在廣東、福建、江蘇、湖北、河南、安徽、四川、重慶等地。目前來看,二月底會有一部分終端設(shè)備工廠恢復(fù)生產(chǎn),但是湖北等疫情嚴(yán)重的地區(qū)將很難在短期內(nèi)復(fù)工。另外一方面,物流也是短期阻礙全球供應(yīng)鏈的一個重要問題。”

        IDC研究指出,整體來看,全球終端供應(yīng)鏈或面臨1.5個月左右的庫存短缺。全年方面,終端市場將出現(xiàn)7%-10%的下滑。而據(jù)中國信通院統(tǒng)計,2020年1-2月國內(nèi)手機市場總體出貨量2719.7萬部,同比下降44%,其中2月出貨量僅638.4萬部,同比下降幅度高達(dá)56%。

        供應(yīng)鏈快速“回血”

        2月以來,國內(nèi)手機廠商面臨著供應(yīng)鏈和產(chǎn)能恢復(fù)等多方面的壓力。不過,好消息是,隨著疫情逐漸消散,手機上游代工廠及核心供應(yīng)鏈企業(yè)等正在快速“回血”。

        以屏幕供應(yīng)商京東方為例。承擔(dān)著國內(nèi)80%以上,全球超四分之一顯示屏制造任務(wù)的京東方,受疫情影響,工廠生產(chǎn)及供應(yīng)進度趨緩。為確保國內(nèi)外供應(yīng)不中斷,企業(yè)自2月10日以來恢復(fù)24小時工作制,目前員工復(fù)工率已超90%,產(chǎn)能基本恢復(fù)至春節(jié)前水平。

        自有手機制造產(chǎn)線的OPPO,截至3月20日,企業(yè)全國員工整體復(fù)工率近90%,除湖北地區(qū)外,OPPO各地工廠逐漸恢復(fù)產(chǎn)能,工業(yè)園復(fù)工率超90%,其中東莞長安工業(yè)園員工復(fù)工率約95%。

        此前,受疫情影響,曾經(jīng)“一騎絕塵”的科技股屢屢跌停,手機供應(yīng)鏈公司成為重災(zāi)區(qū)。不過,目前這一現(xiàn)象也出現(xiàn)了改變。截至3月26日,包括藍(lán)思科技、立訊精密、億緯鋰能、宜安科技、舜宇光學(xué)科技等涉及手機屏幕、電池組件、光學(xué)器件供應(yīng)的企業(yè)股票重回增長軌道,行業(yè)對智能手機產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能預(yù)期、消費預(yù)期趨于樂觀。

        IDC預(yù)計,盡管第一季度國內(nèi)包括智能手機在內(nèi)的終端市場,整體銷售量將出現(xiàn)30%-40%的下滑,但后期隨著供應(yīng)能力逐漸恢復(fù),市場后期將呈現(xiàn)“U”字型反彈。雖然前景尚不明朗,但恢復(fù)(從全球市場到消費者信心)是毫無疑問的。(許雋)

        關(guān)鍵詞: 手機產(chǎn)業(yè)鏈

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