7月27日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,今年上半年,我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元,比去年同期下降14.13%,作為市場日趨飽和的耐用品,家電消費受疫情沖擊明顯。
互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。今年上半年,我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元,同比增7.23%,線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨,家電領域直播場次超百萬場,達成交易額逾千億元。
二季度零售總額同比增長
隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效,廠家商家積極調(diào)整措施到位,市場銷售明顯好轉,迅速復蘇至去年同期水平。《報告》顯示,第二季度我國家電市場零售總額達2486億元,兩倍于第一季度,同比增2.64%。
今年上半年,絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場萎縮,其中,傳統(tǒng)大家電受疫情影響較為嚴重。相比傳統(tǒng)大家電的“量額齊跌”,生活家電“風景獨好”,是唯一沒有下降的產(chǎn)品品類。上半年,生活家電各種新品類不斷出現(xiàn),功能持續(xù)細分,整體市場逆勢上漲,零售額達911億元,同比增長1.45%。
上半年,家電市場銷售額增幅前十位的產(chǎn)品幾乎都來自三個品類,其中空氣炸鍋同比增長271.0%、理發(fā)器同比增長228.1%、洗碗機增長61.9%。這些新興小家電品類在借助線上渠道加速滲透的同時,也帶動了整體家電市場向上。
中怡康數(shù)據(jù)顯示,“6·18”期間,即干即穿、高效除菌的干衣機銷售出現(xiàn)井噴,零售額同比增長364.6%,零售量同比增長267.5%。
家電零售加速往線上轉移
互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。《報告》顯示,今年上半年,我國線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元,同比增7.23%,線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。
今年上半年,直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段更多應用于家電市場,對促進家電市場復蘇起到積極作用。數(shù)據(jù)顯示,上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨,家電領域直播場次超百萬場,達成交易額逾千億元。今年第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升,場均產(chǎn)出是第一季度的4倍。
展望下半年,分析指出家電市場整體謹慎樂觀,但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位,市場潛力進一步挖掘,市場規(guī)模有望與去年持平。全媒體記者文靜
關鍵詞: 家電
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