無論是家電廠商，還是消費者，似乎都可以松一口氣了——來自大宗市場期貨方面的消息稱，滬銅主力合約自今年1月起總體向下，并于7月創(chuàng)下了47520元/噸的低位，為自去年五月以來最低，這意味著，在家電生產(chǎn)中占據(jù)重要地位的銅材料的價格終于走低。

實際上，從去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈上流原材料漲價，就給家電行業(yè)的生產(chǎn)和消費帶來了沖擊。出于水漲船高的成本壓力，家電廠商不得已將家電成品的價格向上調(diào)整，而看到開始價格普漲的家電產(chǎn)品，消費者也不得不降低消費預期，消費需求被壓抑，銷額增速也開始放緩。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%。不難認為，放緩的市場增速，和原材料漲價壓力不無關系。

在原材料壓力下，消費者需求發(fā)生改變，而家電廠商也在轉(zhuǎn)變思路。從最近一段時間的市場來看，價格戰(zhàn)已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)型為升級戰(zhàn)：家電廠商不再以“低價促銷”為馬首是瞻，而是更多聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新和升級。的確，在家電市場產(chǎn)品價格普漲的背景下，挖掘少的可憐的降價空間沒什么意義，倒不如趁著價格普漲的時期，推動產(chǎn)品高端化、功能多元化的升級。

特別是對于原材料依賴度比較高的空調(diào)行業(yè)，在空調(diào)產(chǎn)品普遍漲價的這段時間，就摒棄價格戰(zhàn)，全力推動能效升級、變頻升級等趨勢，自然風感、空氣凈化消毒等升級型功能，就獲得了不錯的成果,實現(xiàn)了全線增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)線上零售量357.7萬套，同比增長38.5%，零售額106.8億元，同比上升57.6%;7月份空調(diào)線下零售量104.4萬套，同比增長10.3%，零售額38.4億元，同比增長20.7%。

那么，銅材料出現(xiàn)降價趨勢，會對空調(diào)市場，乃至整個家電市場帶來影響嗎?家電產(chǎn)品會出現(xiàn)“價格回降”潮嗎?有行業(yè)評論人士認為，家電產(chǎn)品應該不會出現(xiàn)普降，或者不會馬上出現(xiàn)普降。理由有三：首先，原材料價格出現(xiàn)降價趨勢，但是整個產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條很長，這個原材料降價因素傳導到生產(chǎn)端，對成品價格影響，需要一定時間;其次，在價格普漲背景下出現(xiàn)的家電升級，是符合國內(nèi)行業(yè)發(fā)展大趨勢的，家電廠商將在今后一段時間里繼續(xù)在升級方面發(fā)力;第三，家電產(chǎn)業(yè)升級是一種高質(zhì)量發(fā)展，而價格戰(zhàn)是一種低效競爭。當摒棄價格戰(zhàn)之后，家電廠商已經(jīng)逐漸適應了升級大勢，此時再回到低級的價格戰(zhàn)，也只是對消費市場的一種反動。

不過行業(yè)評論人士還指出，這并不意味著家電廠商就不會給家電產(chǎn)品降價。之前由于原材料漲價帶來的成本壓力，目前市面上的家電產(chǎn)品具有一定程度的“虛高”，今后隨著原材料價格的回落，家電廠商也很有可能會將成品價格向下調(diào)整，使之回歸理性價位。不過這種調(diào)整，應該是一種微調(diào)，而很難出現(xiàn)大面積、大幅度的調(diào)整，甚至是價格戰(zhàn)的重燃。

關鍵詞： 消費需求 降價趨勢 銅材料 家電