在家庭飲水場景愈加精細的環境下,即熱式凈水器新品類滿足消費者場景化需求,2021年上半年銷額銷量迎來大幅度增長。
據家電行業權威第三方數據公司奧維云網(AVC)推總數據,2021H1即熱式凈水器銷額6.9億元,同比增長50.9%,銷量 10.3萬臺,同比增長55.9%,渠道以線下為主,銷額占比達86%,即熱式凈水器管線更復雜,對線下安裝服務依賴更高,但隨著凈水器大市場向線上轉移,加上小米等品牌入局,預計線上渠道占比會明顯提升。
從品牌方面看,線上進入品牌較多,如A.O.史密斯、美的、沁園、康麗根、九陽、佳尼特、卡薩帝、海爾等品牌各自占據部分市場份額,線下渠道則以A.O.史密斯為主,占比達89.8%。
從產品均價方面來看,2021年H1線上均價5049元,線下均價7295元,面向高端群體。即熱式凈水器的品牌方目前依然以凈水為核心功能,除加熱功能外,還有大通量、水質檢測、長效濾芯等配置,用豐富的功能提升產品溢價。
因即熱式凈水器安裝場景固定在廚房,凈水龍頭體機也限制其場景化和拓展性不如飲水機和凈飲機豐富,所以品牌方專注高端市場,用豐富的產品配置提升溢價能力,也取得了不錯的銷售成果。
由此可見,凈水市場的未來有著明顯可見的機遇和挑戰,保持產品的品質是基本,更得不斷進行探索、產品創新,另外,現在多功能集成,還有產品的APP遙控、智能化、物聯網化也是現代家電的發展趨勢,千萬不能忽略。要想不被時代的洪流所湮滅,只有看準機會抓住機遇,戰勝挑戰,才能立于時代浪潮的前沿。
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