當我們在討論家電品牌的年輕化的時候，我們實際上應該討論的是什么?

面對Z世代消費群體的崛起，和家電創新的迅猛發展，家電廠商也在謀求自身定位的變化，來更好地適應瞬息萬變的家電市場。當下的家電市場，早已不再局限于家電產品的日常使用，而是演變為智能場景和智能生態的新類型產品的競技場，消費理念發生了很大改變，特別在新一代年輕消費群體的壯大之下，家電品牌定位發生劇烈改變，年輕化進程已成大勢所趨。

但對于家電品牌的年輕化，具體應該如何去做，卻有不同的說法和做法，有的品牌在營銷上下功夫，有的品牌在產品上多花力氣，有的品牌則是在品牌形象的打造付出汗水，當然還有的品牌雙管齊下，多方并行，該做的全都做。

具體效果方面，業內人士意外地發現，新興品牌在年輕化這個議題上，發揮的比一些老品牌，甚至是位居高位的頭部品牌還要好一些。

究其原因，新興品牌出現的時間較晚，但產品創新卻更貼合時下的市場發展大勢，品牌形象也能夠帶來一種嶄新感，因此受到年輕群體的喜愛，而頭部品牌大多出現較早，經過多年積累之后到達高位，面對新出現的年輕化風潮，也在著手去做，但在戰略和資源上的調整，仍需要一定時間才能顯現效果，因此暫時顯得進程還不明顯。

不過，無論是新興品牌還是老品牌，似乎都對于品牌年輕化的做法產生共識，在做法上，主要集中在幾個具體的方面，如品牌理念年輕化、產品設計年輕化、營銷年輕化，等等。

品牌理念年輕化，可能是最為關鍵的一環。作為產品的標志和形象，品牌理念是品牌展示產品定位的重要元素，也是為消費者帶來導向和凝聚作用的關鍵節點，決定著年輕消費者的接受程度。為了塑造年輕化的品牌形象，家電廠商應深度理解年輕文化本質，了解年輕群體需求，并引起年輕群體共鳴，拉近與年輕群體的距離。

產品設計年輕化，則是主心骨。家電以產品為本質，產品設計則是體現品牌的核心價值。對年輕群體來說，家電并不單純是一種日常產品，也是體現自己生活風格的一個組成部分，設計上既要人性化，也要符合年輕審美觀，要時尚，要簡約，要張揚，要個性，要滿足一切年輕元素的表達。

而營銷年輕化，是當下家電廠商最為看重的。在移動互聯網時代，營銷的渠道也在改變，除了傳統媒體之外，新媒體和社交平臺成為新時代營銷的重要陣地，通過對話題的傳播和發酵，以新穎的形式，實現產品和品牌的傳播;此外，還積極選取年輕群體認同的年輕偶像和藝人作為代言人，加強年輕群體的歸屬感。

有行業評論人士認為，年輕化其實并不僅僅是家電行業的專利，各行各業都在加快年輕化的轉型進程，而在家電行業這一與日常生活關系緊密的行業，年輕化進程顯得更為突出。相信在眾多家電品牌在年輕化進程上不斷加速，家電行業“破圈”之日也即將到來。

關鍵詞： 家電品牌 年輕化 “破圈”之日 品牌定位