國內(nèi)的室內(nèi)兒童樂園缺乏IP和品牌,大部分個體戶按照個人喜好或者追逐潮流選擇主題,這種只能短期運營,很難帶來長久的效益。傳統(tǒng)的兒童樂園已經(jīng)無法滿足用戶的個性化體驗需求,兒童樂園需要實現(xiàn)產(chǎn)品升級,塑造品牌IP。

“興趣消費”是未來消費的主流趨勢,IP具有獨特性,蘊含情懷和情緒價值,親子家庭對于IP的喜好和付費意愿更高。一個好的品牌IP不僅可以帶來流量,吸引游客二次或多次消費,而且其收入來源不局限于門票,還有文創(chuàng)衍生品、創(chuàng)意項目等。目前親子游的創(chuàng)新機會是“教育”,變現(xiàn)成功的機會是“IP”,越來越多的品牌在引進IP或自建IP。

如何選擇優(yōu)質(zhì)IP?

1、有粉絲基礎(chǔ)

IP要有一定的知名度和影響力,粉絲群體對某個特定動漫形象的喜愛轉(zhuǎn)移到這個IP樂園上,并轉(zhuǎn)化為消費客流。

2、親子雙向驅(qū)動型IP

一個成功的兒童樂園IP需要來自兒童和家長的雙向驅(qū)動力,這種被稱為親子雙向驅(qū)動型IP。家長是功能需求:看重實用性和教育意義;兒童是趣味需求:會被好玩、有故事劇情的事物吸引,容易產(chǎn)生情感共鳴。

3、持續(xù)生命力強

優(yōu)質(zhì)IP不能只是曇花一現(xiàn),其內(nèi)容、形象需要具有長久的吸引力,并能持續(xù)產(chǎn)出作品。

《萌雞小隊》是國內(nèi)首部社交成長主題的正向育兒理念卡通,全國35家主流兒童電視臺多輪次播放。全系列開播6年,累積全網(wǎng)點擊率破250億。《萌雞小隊5》開播40天,全網(wǎng)點擊率超2.7億,并喜獲“廣東廣播電視局2023年度優(yōu)秀國產(chǎn)電視動畫片”。擁有龐大的粉絲基礎(chǔ),用戶喜愛度高。

萌雞小隊對孩子來說是新奇、有趣的,對家長來說是有教育意義的,正能量的內(nèi)容幫助孩子成長,所以這個IP是親子雙向驅(qū)動型IP。《萌雞小隊5》正在多平臺熱播,其具備長久的品牌效應(yīng)。

基于萌雞小隊IP的優(yōu)勢,我們選擇與奧飛娛樂合作,獲得《萌雞小隊》IP的獨家授權(quán),打造一個集「娛樂+輕教育+智能科技」于一體的原創(chuàng)IP樂園,滿足親子家庭互動、玩樂、教育需求。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：