過了小年就是年！

年的味道，“益氣108·水滸天團”知道。乙巳蛇年來臨之際，益禾堂特邀水滸好漢齊聚“益趣”江湖，帶領堂粉品味飄香茶飲、收集限定周邊、體驗多元玩法……年味滲透至或喜慶或逗趣的消費場景里，營造出中國年獨特的氛圍與味道，反響熱烈。

水滸四海皆兄弟，有福就要“益”起享

乙巳蛇年春節是“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄后，人們迎來的首個“世界非遺版”春節，因此，今年的“年味兒”格外受關注。

一直以來，益禾堂都致力于讓全世界更多人喝上中國茶，喝茶的同時近距離了解東方文化，2024年更是沿“益趣東方”脈絡開展諸多致敬經典文學的品牌營銷活動。從汲取《西游記》靈感打造IP“堂堂”，到攜手《紅樓夢》開啟經典文學聯名之旅，再到以《三國演義》為靈感開展主題營銷活動，讓消費者充分領略中國傳統文化的博大精深，凝結為內心深處最溫暖的情感、最深刻的認同。

臨近農歷新年，益禾堂再次聚焦中國四大名著之一的《水滸傳》，攜手兩位95后新生代插畫師，以創意性十足的現代元素將其中的108位經典角色匠心重塑成“益氣108·水滸天團”，以獨特的東方文化內涵和別開生面的新春祝福，讓消費者在品飲好茶的同時感受到來自千年前的俠義之風。

益禾堂結合《水滸傳》人物特點，推出春節限定版產品套餐及創意周邊，并聯合多位業內知名二次元聲優大佬為核心角色配音，解鎖水滸角色語音祝福。此外更有外賣、小程序等多平臺的抽獎福利大放送，以及水滸傳限定快閃活動，吸引眾多堂粉與水滸傳原著粉參加，沉浸式感受濃濃水滸氛圍下的傳統文化傳承。

共迎驚喜東方年，有情有“益”有好事

益禾堂致力于與消費者“玩”到一起，沿著“益趣東方”脈絡，以真誠和踏實的態度深挖文學作品、影視、游戲等不同文化IP的內在合作價值。每一次跨界聯名都是有策略的選擇，不僅帶來品質感更高、新鮮感更滿的限定聯名產品，更在內容共創與情感共鳴上持續實現突破，趣味性與文化性兼具，一次次精準擊中消費者的情緒點，引爆消費熱潮。

此次益禾堂“益氣108·水滸天團”活動從創意概念到執行，細致鋪排、層層推進，源源不斷地為消費者提供著情緒價值，呈現了一個邏輯完整且頗具亮點的CNY營銷該有的樣子，貢獻了一份高分答卷。活動期間，益禾堂不僅積攢了話題，還收獲一撥由經典文學愛好者轉化而來的粉絲客群，各大門店紛紛迎來爆單盛況，銷售數據一路飆升，這“潑天流量”被穩穩拿捏。活動還在小紅書、微博、抖音等眾多社交平臺上掀起了較高的話題熱度，大家直呼“干了這碗奶茶，‘益’起上梁山”“已集齊水滸天團108張，誰懂啊，這一套真的很適合過年”……更有熱心網友直接整理出周邊攻略，共享這份驚喜禮遇。

據悉，“益氣108·水滸天團”活動未完待續。值此全民同歡之際，益禾堂“大橘大利”等春節限定系列產品陸續上新，助力大家拿下新年第一杯“益”氣奶茶，接下來還將釋出“大年初一水滸天團大拜年”等驚喜動作，與大家一起共迎滿“堂”“益”氣，敬請期待！

乙巳蛇年有情有“益”有好事！益禾堂攜手“益氣108·水滸天團”預祝大家喝出蜜運，“益”起迎福。

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